Den nye marked-portal marked.netnatur.dk er skabt som et professionelt udstillingsvindue for grej, produktnyheder, kampagner og marked-indhold med relevans for jægere og naturinteresserede
Af Redaktionen
En ny marked-portal giver kun mening, hvis den er bygget på indhold, der faktisk er relevant for dem, der skal bruge den.
Derfor er udgangspunktet for den nye portal enkelt: Den skal samle produkter, nyheder, kampagner og marked-indhold, som har en naturlig plads i et univers for jægere, naturbrugere og andre læsere med interesse for jagt, friluftsliv og grej.
Det betyder også, at portalen fra starten er tænkt som en åben platform for virksomheder, forhandlere, importører og samarbejdspartnere, der arbejder med produkter eller ydelser, som passer ind i den verden.
Det gælder både aktører, der allerede samarbejder med redaktionen i dag, og nye virksomheder, som ønsker at bruge portalen som kanal til at præsentere deres produkter i en mere professionel og redaktionelt bearbejdet ramme.
Spørgsmålet er derfor ikke kun, om man kan være med, men snarere hvem portalen er relevant for, og hvilke typer virksomheder og produkter der naturligt hører hjemme i det nye univers.
Portalen er lavet til et marked omkring jagt, natur og udstyr
Den nye portal er ikke tænkt som en bred markedsplads for alt mellem himmel og jord. Den skal have en tydelig profil, og den profil tager afsæt i Netnaturs kerneområde: jagt, natur, udstyr, ejendomme, oplevelser og produkter, som er relevante for mennesker, der bruger tid i naturen og interesserer sig for jagtligt grej.
Det betyder, at portalen først og fremmest henvender sig til virksomheder og aktører, der har produkter, services eller kampagner med direkte relevans for den målgruppe. Det kan være alt fra våbenforretninger og optikforhandlere til ejendomsmæglere, producenter af jagttøj, hundeudstyr, elektronik, jagtrejser og outdoor-produkter.
Fællesnævneren er ikke virksomhedens størrelse, men relevansen for læserne.
Hvis produktet eller ydelsen giver mening i et jagtligt eller naturrelateret univers, og hvis det kan præsenteres i en form, der skaber værdi for portalens brugere, så er det i udgangspunktet relevant at tage en dialog om et samarbejde.
Både gamle og nye samarbejdspartnere er velkomne
En vigtig ambition med portalen er, at den ikke kun skal være for de samarbejdspartnere, der allerede har en fast plads omkring Netnatur. Tværtimod er tanken, at den nye portal skal åbne døren endnu bredere for virksomheder, der gerne vil nå en stærk og engageret målgruppe, men som måske ikke tidligere har arbejdet tæt sammen med Netnatur.
Det betyder, at portalen både er til for de eksisterende samarbejdspartnere, som allerede kender målgruppen og ønsker en mere moderne, visuelt stærk og fleksibel markedsplads, og for nye aktører, som ser en mulighed i at få deres produkter eller budskaber ind i et relevant miljø.
Det kan være en specialforretning med et smalt sortiment. Det kan være en importør med nye produkter på vej. Det kan være en etableret butik, der vil bruge portalen til kampagner, sæsonvarer eller produktlanceringer. Og det kan være en virksomhed, der arbejder med udstyr eller services, som ligger tæt op ad jagt, natur og friluftsliv, og som ønsker at blive synlig i en redaktionel ramme.
Pointen er, at portalen ikke bygges som en lukket klub. Den bygges som et professionelt samarbejdsunivers, hvor både gamle relationer og nye samarbejder skal kunne finde plads.
Våbenforretninger og jagtbutikker er en naturlig del af portalen
En af de mest oplagte grupper på portalen er de mange våbenforretninger og jagtbutikker, som hver dag arbejder med produkter, der ligger tæt på Netnaturs læsere. Det gælder naturligvis rifler, haglgeværer, ammunition, lyddæmpere, montage, sigtemidler og tilbehør, men også de mange andre produktgrupper, som i praksis fylder meget i butikkerne.
For en jagtbutik eller våbenforretning kan portalen bruges til flere forskellige formål. Den kan bruges til at præsentere nye produkter, fortælle om kampagner, vise sæsonaktuelle varer frem eller sætte fokus på bestemte løsninger, som passer til en aktuel jagtform. Den kan også bruges til mere forklarende indhold, hvor et produkt eller en produktgruppe bliver sat ind i en sammenhæng, så læseren lettere kan se, hvorfor det er relevant.
Det afgørende er, at portalen ikke kun er en plads til at vise en vare og en pris. Den skal være et sted, hvor grej og produkter bliver præsenteret i en form, der giver mening for læseren og samtidig løfter butikkens budskab.
Også optik, termisk udstyr og elektronik hører hjemme på portalen
Udviklingen inden for optik, termiske løsninger, vildtkameraer, GPS, kommunikation og anden elektronik går hurtigt, og netop de produktgrupper fylder mere og mere i mange jægeres hverdag. Derfor er portalen også oplagt for virksomheder, importører og butikker, der arbejder med denne type udstyr.
Det gælder klassisk optik som riffelkikkerter, håndkikkerter og afstandsmålere, men også termiske spottere, clip-on-løsninger, natoptik, overvågning, kameraer og digitale hjælpemidler, der er relevante i forbindelse med jagt, naturpleje eller ophold i naturen.
Denne type produkter har ofte brug for mere end blot en kort varetekst. Mange læsere vil gerne vide, hvad forskellen er på de forskellige løsninger, hvem de henvender sig til, og hvordan de kan bruges i praksis. Derfor giver portalen mulighed for at arbejde med både nyheder, produktpræsentationer, guides og marked-opslag, alt efter hvad der passer bedst til budskabet.
Jagtbeklædning, fodtøj og outdoor-udstyr passer naturligt ind
Portalen er heller ikke kun for det klassiske skydegrej. Jagtbeklædning, støvler, rygsække, handsker, regntøj og andet udstyr til ophold i naturen fylder i dag meget hos både forhandlere og brugere, og det er derfor en naturlig del af det univers, portalen skal rumme.
For mange læsere er det netop kombinationen af jagt, natur og praktisk grej, der gør et marked interessant. Hvad findes der af støvler til lange dage i vådt terræn? Hvilken jakke giver mening til kold anstandsjagt? Hvad er nyt inden for lette rygsække, jagtbukser eller handsker til vinterbrug? Hvilke brands kommer med nye kollektioner eller løsninger?
Den type indhold kan portalen være med til at løfte, både som grejnyheder, sæsonhistorier, produktpræsentationer og marked-opslag. Og derfor er beklædningsbrands, outdoor-butikker, skoforhandlere og producenter af friluftsudstyr også oplagte deltagere.
Hundeudstyr, træning og tilbehør er også en del af målgruppen
Jagt handler for mange ikke kun om våben og optik, men også om hunde. Derfor er portalen også relevant for virksomheder, der arbejder med hundeudstyr, træning, transport, foderrelaterede produkter og tilbehør til jagthunde og deres ejere.
Det kan være hundeveste, liner, GPS-løsninger, transportkasser, dummyer, træningsudstyr eller andre produkter, som bruges i forbindelse med jagt og hundearbejde. Det kan også være virksomheder, der tilbyder services eller specialløsninger målrettet hundefolk med tilknytning til jagt og friluftsliv.
Når sådanne produkter bliver præsenteret i en redaktionel og visuelt stærk ramme, er de med til at gøre portalen bredere og mere dækkende for den virkelighed, mange af læserne befinder sig i.
Jagtrejser, oplevelser og relaterede ydelser kan også have en plads
Selv om portalen først og fremmest tager afsæt i grej, udstyr og produktnyheder, er det ikke ensbetydende med, at kun fysiske varer kan være med. Også ydelser og oplevelser, som har en naturlig sammenhæng med jagt, natur og outdoor-liv, kan være relevante.
Det kan eksempelvis være jagtrejser, overnatningssteder med jagtlig profil, kurser, events, demo-dage, skydebaner eller andre tilbud, som retter sig mod samme målgruppe. Hvis indholdet er relevant for Netnaturs læsere og kan præsenteres i en form, der passer ind i portalens profil, er det oplagt at se på mulighederne.
Her vil det dog altid være vigtigt, at der er en tydelig forbindelse til portalens univers. En marked-portal bliver stærk af at have en klar identitet, og derfor skal relevans være et bærende princip. En rejse skal have en klar beskrivelse og en klar og overskuelig indikering af pris …
Små specialister og nicheaktører skal også kunne være med
En professionel markedsplads bør ikke kun være for de største aktører. Tværtimod kan nogle af de mest interessante historier og produkter komme fra mindre specialforretninger, nicheimportører eller virksomheder med et smalt, men stærkt sortiment.
Derfor er det også en ambition, at portalen skal kunne rumme de mindre aktører, så længe deres produkter og budskaber er relevante for målgruppen. Det kan være en butik med særligt fokus på håndladning, en virksomhed med specialudstyr til hundeførere, en producent af håndlavet lædergrej, en importør af et smalt optikmærke eller en nicheaktør med særlige løsninger til naturbrugere og jægere.
For den type virksomheder kan en professionel og redaktionelt bearbejdet portal være særlig interessant, fordi den gør det muligt at præsentere produkter i en sammenhæng, hvor de får mere opmærksomhed og mere forklaring end i et traditionelt annonceformat.
Det afgørende er relevans – ikke kun annoncebudget
Portalen bliver ikke en åben opslagstavle, hvor alt kan komme ind, blot fordi der er penge bag. Hvis portalen skal bevare sin værdi for læserne, skal indholdet være relevant og passe ind i det univers, der bygges op omkring jagt, natur, grej og marked.
Derfor bliver det afgørende kriterium ikke alene, hvor stort et annoncebudget en virksomhed har, men om produkterne, historien eller kampagnen giver mening for målgruppen og kan indgå i en professionel sammenhæng. Det er i sidste ende også det, der skaber mest værdi for samarbejdspartnerne. For synlighed virker bedst, når den lander det rigtige sted og hos de rigtige læsere.
Det betyder ikke, at alle skal passe ind i én skabelon. Nogle vil have behov for en kort grejnyhed. Andre vil have glæde af en produktpræsentation, et kampagneopslag, en guide eller en temaside. Men fælles for alle skal være, at indholdet bidrager til portalens profil og opleves som relevant af dem, der bruger den.
Redaktionen skal være med til at vurdere, hvad der passer ind
Fordi portalen bygger på et samarbejde mellem marked og redaktion, bliver det også en redaktionel opgave at vurdere, hvordan forskellige produkter, kampagner og virksomheder bedst passer ind. Det handler ikke om at gøre adgangen unødigt vanskelig, men om at sikre kvalitet og sammenhæng.
Nogle historier egner sig bedst som grejnyheder. Andre fungerer bedre som marked-opslag eller produktpræsentationer. Nogle produkter kræver mere forklaring for at give mening, mens andre næsten sælger sig selv gennem stærke billeder og en enkel vinkel. Det er netop her, den redaktionelle bearbejdning bliver en del af værdien.
Samarbejdet med portalen handler derfor ikke kun om at købe plads, men også om at finde den form, hvor produktet eller budskabet står stærkest. Det er en fordel for både læseren, portalen og samarbejdspartneren.
En portal for dem, der vil møde målgruppen i de rigtige omgivelser
I sidste ende er svaret på spørgsmålet om, hvem der kan deltage, forholdsvis enkelt: Portalen er for de virksomheder, forhandlere, brands, importører og aktører, som har noget relevant at tilbyde Netnaturs brugere, og som ønsker at præsentere det i en professionel, redaktionelt bearbejdet og visuelt stærk ramme.
Det gælder både gamle og nye samarbejdspartnere. Det gælder både store og små virksomheder. Og det gælder både fysiske produkter, sæsonkampagner, grejnyheder og udvalgte ydelser med naturlig tilknytning til jagt, natur og friluftsliv.
Det vigtigste er ikke, om man allerede har været en del af Netnaturs univers før. Det vigtigste er, om indholdet passer til målgruppen, og om der er vilje til at indgå i den professionelle ramme, som portalen bygger på.
Hvem er portalen relevant for?
Den nye marked-portal henvender sig til virksomheder, butikker, brands, importører og aktører med produkter eller ydelser, der er relevante for jægere, naturbrugere og andre læsere med interesse for jagt, grej og friluftsliv.
Det gælder blandt andet våbenforretninger, optikforhandlere, producenter af jagtbeklædning, virksomheder med hundeudstyr, elektronik, termiske løsninger, outdoor-produkter og relaterede services som jagtrejser og events. Portalen er åben for både nye og eksisterende samarbejdspartnere, men fælles for alle er, at indholdet skal passe ind i portalens profil og skabe værdi for læserne.
Skriv gerne til info@netnatur.dk, hvis der er spørgsmål
